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营销想要做得好?先想好名字、slogan和构建视觉识别系统!

新闻中心

营销想要做得好?先想好名字、slogan和构建视觉识别系统!

【摘要】:
先来想一些小问题~你有没有遇到过如下情形:我的产品很好,模式也很棒,为什么卖不出去产品呢?费心费力写了篇公司的PR稿,发出去了什么回响都没听到。做的内容火起来了,却没人记住我的品牌...... 

先来想一些小问题~

你有没有遇到过如下情形:

我的产品很好,模式也很棒,为什么卖不出去产品呢?

费心费力写了篇公司的PR稿,发出去了什么回响都没听到。

做的内容火起来了,却没人记住我的品牌......

 

  相信不少创业者都会遇到这样的营销“囧境”,但如何能让自己在大大小小的品牌中脱颖而出、狠狠抓住用户的心、得到最佳的营销效果呢?今天仲恺科技园的《科技园创新创业大讲堂》第七期,特别邀请了感觉要火创始人(原第九课堂创始人)马源,教你如何在互联网时代玩营销!

 

特邀讲师介绍

 

 

  马源,感觉要火创始人,前第九课堂创始人兼CEO,现任感觉要火学院CEO,熟悉营销理论及产品运营理论,写过多篇10万以上自媒体文案,策划落地小马宋(前第九课堂联合创始人)、李倩等行业营销大咖品牌分享课活动。先后为平安银行、广发银行、中国移动、等知名企业提供个性化的营销内训服务,取得了受训企业的高度评价。

 

活动回顾

 

  

  讲座一开始,马源讲师就用两个例子,十分直白的点出本次营销课的核心要点:消费升级=传统消费+营销升级+P。为什么这样说呢?马源讲师说道,在互联网时代,诞生了一批靠着另类营销火起来的新品牌,如西少爷、喜茶、乐纯等。西少爷将普通肉夹馍和hello world 纸袋组合在一起就变成了“中国互联网餐饮第一品牌”;喜茶将普通茶+排队组合就成了新式茶饮品牌,带起来一阵茶饮潮流。由此可见,在互联网时代下,任何人都能通过营销手段而获得成功。

 

 

 

▲开讲前,讲师先让在场的两位创始人进行简单的公司介绍从而进入营销第一点

 

 

  那么问题来了,该怎么做好营销呢?首先,马源讲师抛出了一个观点,“消费升级是营销的大时代”,换句话说就是你多牛逼不重要,重要的是在用户心里你有多牛逼。像西少爷、喜茶、乐纯这样强势崛起的互联网品牌,用户能记住你的也很少的信息,因此必须要让用户在他有限的记忆里记住你传递的营销,而我们可以利用名字、品牌系统、视觉识别系统、文案、创意&洞察这五方面下手,去占领用户对产品的记忆。

 

 

 

  马源讲师强调,名字的最高境界是成为品类的代名词,让用户只要有需求,就能想起你。如何取好名字,马源讲师说,可以从记忆(心智)、识别(品类)、品牌调性(气质)、传播(流量)这四方面去考虑,踏出取一个好名字的第一步,能让你的品牌被用户记住的几率比烂名字高达27倍(或不止)!所以,关键还需要拥有一个好名字。

 

 

  有了好名字,下一步就需要出动品牌系统和视觉识别系统这两大“利器”。马源讲师说,一个创业公司需要拥有一个优秀的品牌系统观,帮助用户记忆补充、升华品牌,因此我们可以从slogan下手。马源讲师强调,要让你的slogan像钉子一般钉入用户脑海中,谨记牛逼的slogan是可以让你妈妈也能听懂的话,而不是追求各种看起来高大上、却让人难以理解的语言。

 

 

 

  关于视觉识别系统,马源讲师认为构建品牌视觉系统要点主要是这四个:简单、重复、重复、重复。即需要将你的名字、品牌用视觉这把锤子用力钉入用户心智里,占领用户记忆。

 

  一个好名字、一句好slogan、一套好的视觉识别系统是一个创业公司品牌系统的及格线。但是如何才能快速达到及格线?

 

 

 

 

 

 

  “好的创意源于好的洞察;洞察是这个时代的第一生产力”马源讲师如是说道。因此我们需要培养自己拥有良好的洞察力,永远保持自己的好奇心。比如可以看看自己的朋友圈,去探索每条朋友圈微信背后的含义,锻炼你的洞察力。

 

 

  马源讲师通过创意&洞察,又与现场听众分享了写文案的心得、基本的PR意识和利用自媒体做营销的方法,满满的干货让在场所有的听众受益匪浅。

 

 

  现场更有迪森照明和瑞时智控两家公司上台演练,马源讲师都针对两家公司的路演进行了点评,并提出了修改意见;同时在现场上,大家纷纷提出自己对于营销的困扰,马源讲师也对此进行了一一解答,掀起现场的高潮。

 

 

  通过本节科技园创新创业大讲堂,不仅让我们开启了新的营销思维,还对营销也有了更充分的认识。引用马源讲师的一句话“营销就像打仗,以正和、以奇胜”,做好营销并不简单,关键是我们能运用对的方法做出给力的营销,愿大家都能在营销这条路子上旗开得胜。

 

  下期科技园大讲堂将带来什么内容?持续关注我们吧~